Чому саме SEO-просування сайту 2021 року так важливо для успішного бізнесу? Тому що інтернет-реклама давно вже обігнала за своїми оборотами офлайн-рекламу, друковані видання та телебачення, жодне інше джерело реклами не охоплює навіть близько таку масу населення як пошук Google або Яндекс. Правильні налаштування сайту та грамотне СЕО просування дозволять охопити максимум цільової аудиторії для вашого бізнесу. 96% всіх користувачів Інтернету шукають інформацію саме через пошукові системи. Тому вкладення в SEO-просування окупляться сторицею і результат не забариться.
Google оновлює свої алгоритми пошуку кілька тисяч на рік. Більшість цих оновлень надто малі, щоб їх можна було помітити, але серед них є вагомі. Тенденції оновлень Google наслідують досить передбачувану схему. Поступово Google краще знаходить сайти з справді добрим контентом. Це означає, що маніпулювати Google стає практично неможливо. З'являються нові області SEO, такі як структуровані дані та об'єкти локальної пошукової оптимізації. SEO просування стає більш конкурентоспроможним, технічним та тонким. Тому якщо ви вирішили замовити просування сайту - Варто звернутися до досвідченої команди розробників та маркетологів.
У цій статті ми розглянемо деякі з нових тенденцій у галузі SEO - фактори ранжирування, які з'явилися за останні пару років і в найближчому майбутньому набиратимуть вагу. Докладно опишемо нові стратегії та вкажемо рекомендації щодо оптимізації сайту. Якщо ви хочете покращити позиції в пошуку та наростити цільовий трафік, це докладний посібник стане вам корисним.
Зміст
- Core Web Vitals – нові показники ефективності сайту.
- Пріоритет індексування мобільної версії.
- Як підлаштуватись під новий алгоритм BERT.
- Усі об'єкти мають вагу нарівні із зворотними посиланнями.
- Чинники ЕАТ (Expertise-Authority-Trust) та як їх використовувати?
- Локальне SEO стає все більш складним та об'ємним.
- Структуровані дані стануть популярними.
- Оптимізуйте сайт для голосового пошуку.
- Обов'язково встановіть сертифікат SSL.
✔ 1. Core Web Vitals – нові показники ефективності сайту
Нові показники взаємодії з користувачем Core Web Vitals вплинуть на рейтинг сайтів у 2021 році. У травні Google представив концепцію Core Web Vitals - три нові показники, які будуть додані до способу вимірювання ефективності сайту з погляду відвідувачів. Всі три показники відносяться до якості та швидкості роботи сайту: як швидко він завантажується, коли контент стає активним і наскільки стабільне розташування елементів при завантаженні.
Google оголосив, що Core Web Vitals стане офіційним сигналом ранжирування із травня 2021 року. Коли це станеться, ці показники будуть використовуватися як додатковий фактор, ніж як сильний сигнал ранжування. Так, наприклад, якщо є дві сторінки з однаково релевантним контентом, однаковою якістю та авторитетом, тоді ці три показники вирішуватимуть, яка з них ранжується вище.
На додаток до всього, Основні веб-значення буде служити як тест для сторінок, які хочуть з'явитися в Top Stories Google. Раніше у Top Stories могли відображатися лише AMP-сторінки (AMP – Accelerated Mobile Pages), тому що вони були надійно швидкими. Тепер, коли Google може вимірювати швидкість за допомогою показників Core Web Vitals, ця можливість буде також поширена на сторінки з досить високим показником оптимізації.
Нарешті, розробники Google та Яндекс серйозно розмірковують над створенням якогось невеликого значка, щоб помічати зручні для відвідувачів сайти в результатах пошуку. Якщо це буде реалізовано, користувачі зможуть бачити швидкі сторінки в результатах пошуку і, ймовірно, віддадуть перевагу повільним сторінкам.
рекомендації:
Показники Core Web Vitals можна виміряти за допомогою будь-якої кількості інструментів Google для веб-розробників: PageSpeed Insights, Chrome UX Report, Search Console, Chrome DevTools, Lighthouse та розширення Chrome Web Vitals. Більшість цих інструментів також запропонують кілька варіантів покращення кожного показника, тому дотримуйтесь порад, доки не будете задоволені своїм результатом.
✔ 2. Пріоритет індексування мобільної версії
Індексування в першу чергу для мобільних пристроїв буде виконано на всіх сайтах. Ще в 2016 році Google почав перекладати веб-сайти на індексування мобільних пристроїв. Це означає, що сайт насамперед оцінюється за його мобільною, а не версією для настільних ПК.
Поки що перехід на пріоритет мобільної версії був досить повільним. Google перевіряв кожен веб-сайт, щоб переконатися, що він готовий до роботи з мобільними пристроями, і переходив на нього лише в тому випадку, якщо веб-сайт проходив повну перевірку. З недавнього часу всі зареєстровані веб-сайти за замовчуванням почали індексуватися насамперед для мобільних пристроїв.
Чотири роки по тому цей процес майже завершено, але все ще залишається деяка частка застарілих веб-сайтів, яким не вдалося адаптуватися до екрана мобільного. На даний час повний перехід намічено на березень 2021 року.
рекомендації:
Якщо ваш веб-сайт все ще некоректно відображається на мобільному, Google підготував докладний контрольний список всього, що вам потрібно виправити для переходу. Не хвилюйтеся, більшу частину роботи зазвичай можна легко виконати самостійно, просто переключившись на адаптивну тему або звернувшись до найближчої WEB Студії за порадами та допомогою.
✔ 3. Як підлаштуватись під новий алгоритм BERT
Починаючи з алгоритму RankBrain у 2015 році та закінчуючи BERT у 2019 році, Google зробив величезний стрибок у використанні штучного інтелекту для інтерпретації як запитів, так і результатів пошуку. Всього за рік з моменту запуску BERT він перетворився з 10% на майже 100% всіх запитів англійською мовою.
BERT виявився неймовірно ефективним для визначення точного сенсу пошукового запиту. Він може усувати лексичну двозначність, вивчати нові слова, виправляти орфографічні помилки, знаходити синоніми та враховувати раніше ігноровані стоп-слова. BERT також є алгоритмом, який відповідає за так звану індексацію цілих фраз. Алгоритм також допомагає Google знаходити потрібні фрагменти відео та визначати пісні, які співають, серед багатьох інших, здавалося б, неможливих речей.
рекомендації:
Тепер, коли BERT має глибоке розуміння сенсу тексту, контент, який ви публікуємо, не потребує такої великої допомоги SEO. Ви можете сміливо переходити від написання текстів для пошукових систем до написання для реальних користувачів, що означає меншу кількість незручно вбудованих ключових слів, відсутність необхідності використовувати близькі варіанти ключових слів і більше свободи для творчості та вияву гарних навичок письма, якщо вони мають 😀.
✔ 4. Всі об'єкти мають вагу нарівні зі зворотними посиланнями
На сьогоднішній день Google зібрав понад 5 мільярдів об'єктів та їх властивостей. Що не так вже й багато, з огляду на те, що об'єкти це не лише відомі люди, а й книги, пісні, фільми, компанії, концепції — буквально все, що завгодно, що можна якось оцінити.
Що ще важливіше, тепер Google має технологію, що дозволяє самостійно виявляти нові об'єкти (а не просто запозичувати їх з Вікіпедії). Пошуковець використовує штучний інтелект, щоб слідувати поведінці відомих об'єктів пошуку та відстежувати, якщо вони призводять до появи якихось нових. Потім ці нові об'єкти реєструються як пов'язані зі старими. Це, звичайно ж, надмірне спрощення складного алгоритму.
Таким чином, замість мережі сторінок, пов'язаних зворотними посиланнями, Google незабаром отримає мережу об'єктів, пов'язаних своїми відносинами – інтернет модель реального світу. Ця модель розповість Google, які компанії заслуговують на довіру, які автори є експертами і який контент дійсно заслуговує на більш високий рейтинг.
рекомендації:
Те, що ви можете спробувати вже зараз – створити новий об'єкт на основі вашого бренду (за допомогою явного синтаксису та частих згадок), затвердження вашого профілю Google Мій Бізнес, використання структурованих даних та згадки відповідних об'єктів у вашому контенті. По суті, це дуже схоже на те, що ми робили з усіма зворотними посиланнями та ключовими словами, лише трохи складніше.
✔ 5. Чинники ЕАТ (Expertise-Authority-Trust) та як їх використовувати?
Чинники Досвіду, Авторитету та Надійності — неоднозначна тема у спільноті SEO спеціалістів. Дехто каже, що EAT – це сигнал ранжування, інші стверджують, що Google не може навіть виміряти EAT за допомогою своїх алгоритмів.
Чесно кажучи, Google, ймовірно, не може прямо відповісти на багато питань EAT. Він не може перевірити, чи є інформація точною з наукової точки зору і чи автор є експертом. Але Google все ж таки може перевіряти непрямі сигнали EAT. Наприклад, якщо на сторінці згадуються всі правильні факти спільно та пов'язані з темою статті, ймовірно, ця інформація є вірною. Якщо ім'я автора добре відоме в мережі, пов'язане з іншими тематично подібними платформами та профілями, то автор, ймовірно, є експертом.
Ці можливості покращуються з кожним днем. За допомогою штучного інтелекту та постійно зростаючого обсягу знань можна з упевненістю припустити, що Google скоро зможе з певною впевненістю вимірювати EAT. Це стає все більш актуальною проблемою, враховуючи поширеність спаму, теорій змови та фейкових новин.
рекомендації:
Не хвилюйтеся, справа не лише в об'єктах та штучному інтелекті. Фактично, багато непрямих сигналів EAT досить знайомі і їх легко продемонструвати. Старомодні добрі зворотні посилання, як і раніше, є ознакою авторитету. Захищений протокол HTTPS, як і раніше, є ознакою надійності, як і зручність для користувачів.
✔ 6. Локальне SEO стає все більш складним та об'ємним.
Нещодавно Google видавав у пошуку регіональні підприємства, ґрунтуючись на локальній близькості до відвідувача. Але за останні пару років ми стали свідками того, як Google уникає фактора близькості і поступово збільшує свою залежність від якості та актуальності. Це означає, що компанії тепер мають простір для маневру, коли справа доходить до впливу на регіональну аудиторію.
Сервіс Google Мій бізнес (GMB) продовжує додавати нові функції. Тепер компанії можуть публікувати повідомлення, відповідати на запитання, додавати продукти та послуги, пропонувати бронювання та налаштовувати обмін повідомленнями - і все це зі своїх облікових записів. Фактично, ці сторінки тепер настільки просунуті, що пошукачам практично не потрібно відвідувати реальні веб-сайти.
А з початком COVID-19 Google швидко забезпечив GMB ще більшою кількістю функцій. Ви можете відзначити свій бізнес як тимчасово закритий, додати альтернативні години роботи, збирати пожертвування, продавати подарункові картки та активувати спеціальні атрибути, щоб виділити параметри безпеки та гігієни ведення вашого офлайн бізнесу.
Цікавим оновленням, пов'язаним із пандемією, стало те, що Google дозволив розміщення медичних послуг у GMB, тоді як раніше такі компанії не могли зареєструватися. Ці невеликі зміни можуть стати трендом і початком масштабніших.
рекомендації:
Найкраще, що ви можете зробити для регіонального SEO, це оптимізувати свою сторінку в сервісі Google Мій Бізнес. Ставтеся до нього так, начебто це був ваш другий веб-сайт, досліджуйте всі його функції (повідомлення, запитання та відповіді, атрибути тощо) І уважно стежте за своїми відгуками.
✔ 7. Структуровані дані стануть популярними
Структуровані дані – це не зовсім нова тенденція – ми говоримо про це вже багато років. Але навіть незважаючи на те, що їхня важливість продовжує зростати, структуровані дані ще не стали широко поширеною тактикою SEO.
Найбезпосереднішим застосуванням структурованих даних є створення розширених сніппетів, які абсолютно необхідні, якщо ви хочете ранжуватися за такими речами, як рецепти або статті новин.
Ще одне застосування структурованих даних – використовувати їх для локального SEO. Існує схема, яка називається «місцевий бізнес», яка дозволяє вам відзначати вашу компанію, її адресу та ключові контактні дані. Після застосування на вашому веб-сайті локальна схема повідомляє Google, де знаходиться ваш бізнес і підвищує ваші шанси на появу в результатах місцевого пошуку.
Нарешті структуровані дані допомагають створювати нові об'єкти пошуку. Хоча тепер Google може відновлювати об'єкти з неструктурованих даних, можна прискорити процес, використовуючи структуровані дані для позначення важливих місць, людей або компаній.
рекомендації:
Схоже, що структуровані дані дуже складні для самостійного застосування, але насправді це не так. Це просто фрагменти HTML, які потрібно додати до контенту. Ви можете зробити це вручну або використати відповідні автоматичні плагіни, наприклад, All in Seo Pack для WordPress
✔ 8. Оптимізація сайту для голосового пошуку
27% світового онлайн-населення використовують голосовий пошук на мобільних пристроях. Голосовий пошук надає нам інформацію будь-якої миті: поки ми в дорозі, або ми не можемо друкувати, або у нас мало вільного часу, або ми просто ліниві. Працюючи над своїм контентом, оптимізуйте його для можливого голосового пошуку, передбачивши та виділивши чітку відповідь на можливий усний запит відвідувача.
Найкращий спосіб оптимізувати ваш контент для голосового пошуку - це організувати його відповідно до найімовірніших усних запитів відвідувачів. Що ми маємо на увазі? Ось кілька порад, якими ми хочемо поділитися:
- Почніть деякі абзаци своїх статей з таких питань, як «що», «як», «коли» тощо;
- Створюючи свій контент, подумайте про ніші, в яких голосовий пошук найчастіше використовується. Наприклад, люди з більшою ймовірністю використовуватимуть Google Assistant, коли вони зацікавлені в покупках, таких як квитки в кіно, розклад та прем'єри. Люди будуть використовувати голосовий пошук, щоб шукати лайфхаки, кулінарні рецепти, відеоуроки з приготування їжі, інструкції та інше. Голосовий пошук також часто використовується для пошуку ресторанів з їх меню, графік роботи. Тут на перший план виходять тип вашого бізнесу, структуровані дані та локальна оптимізація;
- Оскільки голосовий пошук здебільшого виконується на мобільних пристроях, оптимізація вашого веб-сайту для мобільних пристроїв у цьому випадку є дуже важливою;
- Швидкість вашого веб-сайту також є важливою для голосового пошуку. Якщо ви не можете надати швидкі результати на запит відвідувача, значить, ви ще не заслуговуєте на увагу Google Assistant.
SEO просування сайтів в Україні
Професійне просування сайтів на перші позиції Google. регулярна звітність. Оплата результату. Телефонуйте +38 (066) 688-8566. Аналіз сайту безкоштовно!✔ 9. Обов'язково встановіть сертифікат SSL
85% онлайн-покупців уникають небезпечних веб-сайтів.
Люди стали більше усвідомлювати свою безпеку в Інтернеті. Особисті дані повинні залишатися конфіденційними в усіх відношеннях та на кожному веб-сайті. Безпека найважливіша, якщо ваш сайт присвячений продажу товарів, тому що користувачі залишають на ньому персональні дані та інформацію про свої банківські картки.
Якщо ви хочете, щоб відвідувача вам довіряли, витратите трохи часу та грошей на хороший хостинг та покупку SSL сертифіката, також ви завжди можете встановити безкоштовний сертифікат від компанії Let's Encrypt. Статус "Небезпечний" для вашого веб-сайту - це швидкий спосіб втратити весь трафік. Google враховує статус безпеки вашого сайту у пошуковій видачі. Цей фактор ранжування входить до десятки найважливіших факторів!
Висновки
Пошукова SEO оптимізація раніше була основною рушійною силою, і ви могли використовувати її для ранжування сторінки незалежно від того, чи дійсно вона хороша чи ні. Сьогодні вам безумовно потрібно спочатку створити відмінний контент, а потім використати SEO, щоб переконатися, що Google його помітить.
