Наскільки важливо SEO просування у 2020?! Чи є вкладення органічний трафік правильно маркетингової стратегією? Які особливості та як змінилися правила оптимізації сайтів?
Як агенція, що займається цифровим маркетингом, з цими питаннями ми стикаємося щодня.
Ці питання ніколи не були настільки важливими, ніж в останні кілька років, з усіма оновленнями алгоритму Google (Panda, Hummingbirdб Bert та ін.) та змінами на сторінці результатів пошуку Google (SERP).
Одна з головних проблем — старі методи SEO, які раніше давали хороші результати, просто більше не працюють.
Ви будете здивовані, дізнавшись, що навіть деякі корпорації з величезним бюджетом, такі як Rozetka і Ukr.net, сильно постраждали в органічному трафіку. SEO еволюціонував кардинально і тепер вимагає набагато більшого, ніж просто добрий контент.
Таким чином, SEO все ще є гарною інвестицією в 2020 році і надалі?! - Коротка відповідь: ТАК! SEO зараз важливіше, ніж будь-коли! Це, як і раніше, одна з найпотужніших стратегій цифрового маркетингу, що забезпечує довгострокові результати.
Вам просто потрібно правильно використовувати нові техніки та переглянути стратегію. Прочитайте нашу статтю та дізнайтесь, що змінилося і як зробити пошукову оптимізацію у 2020!
Зміст
Що таке SEO?
SEO відповідає за пошукову оптимізацію. Це набір налаштувань та оптимізацій для вашого сайту з метою залучення органічного (безкоштовного) трафіку за рахунок найвищого рейтингу в результатах пошуку Google.
Високий рейтинг у пошукових системах допомагає користувачам швидше знайти ваш сайт, коли вони набирають ключові слова у пошуковому рядку, пов'язані з вашою галуззю (нішою), брендом або продуктами/послугами.
Це призводить до наступного питання.
Чому органічний рух такий важливий!?
Згідно з дослідженням Bright Edge, органічний трафік відповідає за більш ніж 51% усіх відвідувачів, які відвідують веб-сайти, випереджаючи всі інші джерела, такі як платний (14%) та соціальний (5%) трафік.
Кругова діаграма нижче показує органічний пошук як основне джерело трафіку з 51%, за яким слідують платні джерела та соціальні мережі з 14 і 5% відповідно.
Органічний трафік не тільки є основним джерелом відвідувачів вашого сайту, але також корисний для вас та з інших сторін:
- Люди "гуглять", коли хочуть купити продукти чи послуги. Для більшості людей перше, що вони роблять, це використовують пошукову систему для пошуку інформації, продуктів або послуг, коли вони їм потрібні. 81% покупців проводять онлайн-дослідження, перш ніж робити великі покупки.
- Органічний трафік має високу цільову спрямованість з погляду намірів користувача. Користувачі, які шукають ключове слово, наприклад: купити шпалери в Києві, швидше за все, хочуть зробити якісний ремонт в будинку. Результати пошуку Google відіграють важливу роль у пошуку магазину або послуги, а також у прийнятті рішення про покупку. Те саме стосується і пошуку по продукту, наприклад, «iphone 256ГБ», і в цьому випадку користувачі хочуть купити саме цей продукт.
- Це більш рентабельно - інвестиції в SEO принесуть вам довгострокові вигоди. Після того, як ви потрапили до рейтингу на верхній сторінці, ви можете насолоджуватися довгим перебуванням на троні (за умови, що продовжите підтримувати свій сайт).
- Більше продажів — високий рейтинг приносить більше потенційних клієнтів на ваш сайт. SEO полегшує користувачам, зацікавленим у ваших продуктах/послугах, доступ до вашого бізнесу.
- Органічний рейтинг має вирішальне значення для місцевого бізнесу — 30% мобільних пошуків пов'язані з місцем розташування, а 72% споживачів, які проводили локальний пошук, відвідали магазин, якщо він розташований у радіусі 5 км. При хорошому місцевому SEO, ваш трафік покращуватиметься не лише у пошуковій видачі, але й у вашому фізичному офлайн магазині.
- Перспектива — З розвитком технологій голосового пошуку та штучного інтелекту у вас з'явиться ще більше можливостей для органічного пошуку.
- Авторитет Google - люди довіряють Google надавати найрелевантніші результати для будь-якого пошуку. Тому загалом рейтинг №1 у результатах пошуку Google отримує близько 21% кліків, а №2 та №3 — близько 10% та 7,5% відповідно. Так що високий рейтинг буде рости ваш органічний трафік у геометричній прогресії.
- І останнє, але не менш важливе: завдяки смартфонам люди можуть знайти ваш бізнес у будь-який час та у будь-якому місці!
- 87% власників смартфонів використовують пошукову систему не рідше одного разу на день і на мобільних пристроях частіше виконується пошук у Google, ніж на настільних пристроях.
Люди можуть дізнатися про ваш бізнес незалежно від часу та місця, що призведе до збільшення кількості відвідувачів та клієнтів! Ось чому органічний трафік та SEO зараз важливі як ніколи !!! І ми можемо посперечатися, що будь-які інвестиції в SEO варті того і окупляться з лишком.
Але тоді чому всі запитують: «Чи працює SEO»?!
Щоб допомогти відповісти на це питання, по-перше, давайте розберемося, що зараз відбувається нове.
Як оновився пошук Google
Раніше в Google було не так багато різних блоків і конкуренція була нижче. Так, Google зміг зрозуміти зміст вашого сайту, але алгоритми не були такими розумними як зараз. Багато компаній змогли маніпулювати інформацією на своїх сайтах, щоб користуватися перевагами алгоритмів Google.
Перспектива сьогодні така: Google розвинувся і розглядає набагато більше параметрів, щоб визначити, який сайт заслуговує на звання знаходиться на вершині пошуку №1 за запитом відвідувача.
Крім того, останніми роками відбулися дві серйозні зміни:
- Оновлення алгоритму Google
- Оновлення сторінок результатів пошуку Google
Давайте уважніше подивимося на кожного.
Зміна алгоритмів Google
Нижче наведено список основних оновлень, які повністю змінили правила видачі сайтів за запитами:
- Панда (2011) - Ця панда безжальна! Передбачається оштрафувати сайти з неякісним контентом, не дозволяючи їм з'являтися у найпопулярніших результатах пошуку Google. Багато веб-сайтів вже відчули гнів Panda, і легко зрозуміти, чому багато хто турбується про майбутнє SEO.
- Пінгвін (2012) — ще одна мила тварина, створена з єдиною метою тероризувати веб-сайти, що демонструють спам-поведінку (наприклад, покупка посилань для підвищення авторитету сайту).
- Колібрі (2013) — назва походить від «точного та швидкого» і покликана краще зосередитись на значенні слів. Завдяки оновленню Google тепер може розуміти складні фрази на основі контексту. Оновлення Hummingbird також означає, що Google тепер може розуміти синоніми та наміри користувачів набагато краще, ніж будь-коли.
- Голуб (2014). Можливо, ця тварина більш доброзичлива. Передбачається, що оновлення алгоритму Pigeon забезпечить більш корисні, актуальні та точні результати локального пошуку.
- У 2015 р Компанія Google випустила велике оновлення, яке призначене для підвищення ефективності мобільних веб-сайтів. З цим оновленням Google очолює революцію у цифровому світі. Він є зміною парадигми з настільного комп'ютера на мобільний.
- RankBrain (2015) - Машини вступають у володіння! RankBrain – одна з найбільших революцій у пошукових системах. Це алгоритм машинного навчання, який допомагає Google обробляти та розуміти пошукові запити. Коротше кажучи, RankBrain налаштовує алгоритм самостійно. Залежно від ключового слова RankBrain збільшуватиме або зменшуватиме важливість зворотних посилань, свіжість контенту, довжину контенту, авторитет домену та інші фактори ранжирування.
- BERT (2019) - Двонаправлені уявлення кодувальників від Transformers (BERT) - це методика нейронної мережі для попереднього навчання обробці природної мови (NLP). Ця нова модель, нещодавно випущена Google, використовується для кращого розуміння природної мови шляхом обробки слів стосовно всіх інших слів у реченні. Оновлення BERT допомагає Google обміркувати весь контекст слова та краще зрозуміти сенс пошуку, як люди можуть розуміти одне одного. Окрім можливості оновлення допомагати користувачам з більш корисними результатами пошуку, воно створює нову проблему для людей в індустрії SEO, тому що ви не можете оптимізувати для BERT, принаймні як раніше. Щоб використати всю потужність BERT, вам потрібно написати видатний контент, який відповідає пошуковим цілям користувачів.
Google постійно розвивається, щорічно публікуючи 500-600 оновлень! Більшість з них є незначними змінами для покращення стабільності, надійності та зручності роботи користувачів. Це означає тільки те, що відвідувачі будуть швидше та простіше знаходити потрібну їм інформацію.
Великі оновлення можуть стати "грою, яка змінює правила", і наші експерти з SEO постійно стежать за будь-якими змінами, які можуть порушити налагоджену роботу з ефективного просування сайтів у Києві.
Оновлена сторінка результатів пошуку Google
Раніше в пошуковій видачі Google ви могли бачити лише органічні посилання на сайти, причому єдиним конкурентом було випадкове платне оголошення Google AdWords, яке потенційно могло з'являтися над вашою сторінкою.
Нещодавно типова сторінка пошуку в Google могла виглядати приблизно так:
Тепер на першій сторінці Google розташовано набагато більше блоків і функціональність неабияк урізноманітнилася. Деякі з цих нових функцій відображаються залежно від вашого запиту. Нова сторінка результатів пошуку призначена для більш швидкої відповіді на пошуковий запит користувача, з більш корисною інформацією та джерелами.
Ми розглядаємо це як можливість додаткового SEO!
Ось деякі з ключових нових елементів та змін Google:
- Google Ads
- Вибрані фрагменти
- Пакети зображень
- Локальний блок
- Блок новин
- Сумежні питання
- Відгуки користувачів
- Результати покупок
- Посилання на сайти
- Твіти
- Відео результати з Youtube
Що важливо у SEO зараз?
Оновлення алгоритмів Google призначені лише для того, щоб позбутися від неякісного контенту, якому немає місця на першій сторінці.
Так, редизайн на сторінці результатів пошуку Google означає, що ваші органічні рейтинги повинні конкурувати за кліки з великою кількістю елементів. Але водночас вони також відкривають нові можливості для високоякісного контенту, зображень та відео SEO.
Google став розумнішим і складнішим. Він став набагато краще відрізняти якісний контент від погано оптимізованого спаму.
Спам-практики SEO, які раніше домінували, тепер точно не працюватимуть. Наприклад:
- Спам зворотні посилання на ваш сайт.
— Копіювання вмісту з іншого джерела
- Блок "Meta Keywords"
— Повільні та ненадійні сайти
— Сайти, які не оптимізовані для мобільних пристроїв
— І інші зловживання, що санкціонуються Google.
З такою великою кількістю оновлень і налаштувань алгоритмів Google деякі старі SEO-тактики, які раніше домінували і просували веб-сайти на перші місця, просто більше не працюють.
Тому, відповідаючи на запитання «чи варто вкладатися в SEO», ми маємо сміливо сказати, що, як і раніше, це коштує і окупає кожну вкладену гривню. Але вам потрібно знати, як правильно проводити SEO оптимізацію, якщо ви хочете скористатися всіма перевагами без шкоди для рейтингу сайту.
З урахуванням вище сказаного, давайте подивимося, які інструменти SEO краще задіяти, щоб отримати найбільший рейтинг у Google у 2020 році.
Як зробити оптимізацію сайту в 2020, щоб зайняти перше місце в Google
Зрозумівши, як працює Google, ви можете скористатися цими знаннями та змусити їх працювати на вашу користь. Є три стовпи рейтингу Google:
- Відмінний інтерфейс користувача
- Якісний контент
- Авторитет сайту
Вам потрібно оптимізувати кожну частину свого веб-сайту, щоб відповідати тому, що Google вважає відмінним та високоякісним контентом. По суті це те, що означає правильне SEO. Щоб зайняти високе місце в Google в 2020 році, вам необхідно виконати два типи SEO:
- Внутрішня оптимізація сайту
- Зовнішня оптимізація
Внутрішня SEO оптимізація на сайті
Цей тип SEO проводиться на вашому сайті; у вас є повний контроль над процесом та кінцевим результатом. SEO на сторінці можна розділити ще на два розділи:
Технічне SEO — це включає в себе налаштування та покращення продуктивності вашого сайту та інтерфейсу користувача, такі як: наявність мобільної версії, швидка швидкість завантаження, правильна архітектура сайту, карти сайту, реалізація розмітки схеми, встановлення SSL сертифіката тощо.
Оптимізація контенту - Починайте з дослідження ключових слів, щоб знайти теми для цікавого та корисного контенту. Для цього ви можете використовувати такі інструменти, як Ahrefs, Google Keyword Planner та Яндекс WordStat. Оптимізуєте тести з допомогою тегів заголовків і метаописів, заголовків H1, H2, H3…, щільності ключових слів, SEO зображення, внутрішніх та зовнішніх посилань тощо.
Зовнішня оптимізація сайту
За зовнішнім SEO часто мають на увазі закупівлю маси посилань. Цей процес виконується поза вашим сайтом і ви не контролюєте його. Його мета – підвищити авторитет вашого сайту у ніші серед інших конкурентів.
Вищий авторитет означає, що інші сайти посилаються на ваші сторінки, сигналізуючи Google, що ваш вміст високої якості. Найкраще створювати цікавий контент та отримувати посилання (або зворотні посилання) з інших сайтів.
SEO просування чи Контекстна реклама?
SEO та Google Ads часто сприймаються як полярні протилежності один одному, тому який з них підходить для вашого бізнесу, який ви маєте використовувати?
Це два різні маркетингові канали, які працюють по-різному і дають різні результати. Щоб прийняти правильне рішення, важливо знати плюси та мінуси кожного.
SEO забезпечує довгострокову позицію в Google, якщо ви все робите правильно та послідовно.
Плюси SEO просування:
- SEO забезпечує довгострокові результати. Як тільки ви отримаєте найвищий рейтинг у Google, ви зможете пожинати плоди протягом тривалого часу.
- Це також дешевше, тому що початкові інвестиції в SEO працюють протягом тривалого часу.
- SEO відмінно підходить для націлення ключових слів.
За допомогою Google Ads можна потрапити на верхню сторінку протягом декількох хвилин. Але як тільки ви перестанете платити за них, ваші дані зникнуть із результатів пошуку Google.
Плюси реклами Google:
- Google Ads забезпечує швидкі, негайні результати. Як тільки ви увімкнете свої кампанії, ви почнете генерувати кліки та трафік практично миттєво.
- Точний ГЕО націлення. Ви можете настроїти націлення своїх кампаній тільки на конкретні ключові слова, регіони, демографічні дані, інтереси та ін.
- Така реклама краще працює для термінових продажів тут і зараз
Обидва варіанти просування є життєздатними і повинні мати місце у вашій спільній стратегії цифрового маркетингу. Де один зазнає невдачі, інший наводить клієнтів. Вони чудово доповнюють одне одного.
Найкраща порада — використовувати SEO та Google Ads у тандемі. Використовуйте платні оголошення, щоб підвищити обізнаність, просунути спеціальну пропозицію на обмежений час та забезпечити свою сторінку результатів пошуку під брендом. Оптимізуйте свій сайт за допомогою SEO для довгострокового органічного трафіку.
З чого розпочати роботу вже сьогодні?
Тепер, коли ви знаєте, що SEO зараз працює краще, ніж будь-коли, є кілька простих речей, які ви можете виконати прямо зараз без будь-яких витрат. Немає кращого часу для початку, ніж зараз, зрештою!
Крок 1
Виконайте швидкий пошук, щоб перевірити, чи ваш сайт Google проіндексовано. Індексування означає, що Google знає, що ваш сайт та сторінки існують, і може ранжуватися за релевантними ключовими словами.
Щоб перевірити це, просто введіть у Google: "site:domain.ua". Це покаже вам список усіх сторінок на вашому сайті, проіндексованих Google.
Для цієї мети ви також можете використовувати консоль пошуку Google Webmaster.
Якщо результатів не знайдено, це означає, що ваш сайт НЕ проіндексований, і у вас великі проблеми.
Крок 2
Ви також повинні перевірити швидкість завантаження вашого сайту. Як ми згадували раніше, швидкість завантаження сторінок грає величезну роль у SEO 2020. Наявність швидкого та чуйного сайту є необхідною умовою, якщо ви хочете отримати рейтинг у Google. Ви можете перевірити швидкість свого сайту за допомогою іншого безкоштовного інструменту Google під назвою Page Speed Insights. Просто введіть URL-адресу своєї сторінки та перевірте, як ваш сайт працює на настільних та мобільних пристроях.
Крок 3
Перегляньте, чи підходить ваш сайт для мобільних пристроїв, що є ще одним важливим фактором рейтингу. Ви можете використовувати інший безкоштовний інструмент, наданий Google, щоб перевірити це. Тест для мобільних пристроїв.
Крок 4
Слідкуйте за статистикою. Проаналізуйте та подивіться, чи отримуєте ви очікуваний обсяг трафіку чи є місце для покращення. SEO – це ітеративний процес, вам потрібно вимірювати результати та покращувати їх для підвищення продуктивності. Ось чому важливо проводити регулярні аудити SEO кожні три-шість місяців.
Висновки
Органічний трафік все ще переважає всі джерела, і його потрібно ефективно залучати і використовувати. Коли людям потрібні ваші продукти або послуги, вони шукатимуть релевантні ключові слова Google. Нові технології надають потенційним клієнтам ще більше можливостей для просування вашого бізнесу. Щоб збільшити шанси опинитися у верхній частині результатів пошуку Google, вам необхідно використовувати правильні методи SEO, описані в цій статті.
Платні оголошення Google та соціальні мережі чудові, але вони не замінять органічний трафік. Ці маркетингові канали є альтернативою, вони ідеально доповнюють друг друга.
Інвестиції в SEO забезпечать вам довгостроковий, надійний трафік, що призведе до збільшення продажів та постійних клієнтів. І це гарна інвестиція.
