Налаштування реклами Фейсбук - Розробка Сайтів у Києві

Пропонуємо Вам покрокове посібник з правильної налаштування реклами у Facebook Ads Manager. Інструкція складається з кількох простих кроків. Така реклама дозволить залучити багато трафіку до вашого бізнесу. Ми постаралися описати все максимально доступно та лаконічно, налаштування не займе у Вас багато часу.

Що таке реклама Facebook

Facebook - одна з найефективніших соціальних мереж для збільшення продажів та впізнаваності бренду. Головною його перевагою є те, що там переважають дорослі та платоспроможні користувачі. Звіт відомих маркетологів про соціальні мережі за 2019 рік показав, що 93% компаній використовують Фейсбук для свого бізнесу та 91% вкладають кошти у його рекламу.

Реклама Facebook дозволяє: запустити новий інфопродукт, зібрати базу передплатників, зібрати слухачів на вебінар або офлайн-подію, організувати потік трафіку у вир продажу, збільшити кількість клієнтів, що купують Ваші послуги, розкрутити контент сайту, продати товари та багато іншого.

Сервіс Facebook Ads Manager — це безкоштовний інструмент для реклами, доступний кожному, Ви платите тільки за покази своєї реклами для цільової аудиторії. У 2018 році вийшло оновлення. Зміни торкнулися в основному інтерфейсу та дизайну, але деякі функції також перетворилися. Новий особистий кабінет дозволяє:

створювати рекламну кампанію;
управляти бюджетами та ставками;
відстежувати роботу своїх кампаній;
проводити оптимізацію для більшої ефективності;
вивчати цільову аудиторію.

Крок 1. Як перейти до сервісу Facebook Ads Manager

Насамперед у вас вже має бути створена Facebook сторінка для вашого бізнесу чи компанії. Зайти в інтерфейс Facebook Ads Manager ви можете двома способами:

Перейти за прямим посиланням https://www.facebook.com/adsmanager/manage/, яка приведе вас до облікового запису, рекомендуємо відразу додати цю сторінку в закладки.
Перейти по пункту з меню «Керування рекламою»

Основні блоки інтерфейсу, які стануть вам у нагоді для налаштування та управління рекламною кампанією:

Основне меню навігації (1)
Вкладка управління акаунтом (2)
Вкладка керування кампанією (3)
Вкладка управління групою оголошень (4)
Вкладка управління оголошенням (5)
Статистика та показники ефективності (6)
Блок фільтру та пошуку (7), якщо у вас багато рекламних оголошень

Крок 2. Створюємо нову рекламу у Facebook

Створення рекламних оголошень починається з натискання зеленої кнопки «Створити» над таблицею на вкладці кампаній. У новому оновленні Фейсбук додав новий режим Швидке створення. З назви зрозуміло, що це режим для швидкого створення та зміни кампаній, але використовувати його варто лише досвідченим маркетологам.

Крок 3. Вказуємо Мета реклами

Визнач, які цілі має виконати реклама: залучити нові ліди чи покупців, закликати людей завантажити контент тощо. Цей крок є важливим фактором успіху. Він визначає варіанти оптимізації та ставок, які будуть доступні пізніше. Розглядайте ці цілі як фундамент рекламної кампанії, а не наголошуйте на тимчасовому результаті. Ads Manager пропонує вибір всього 11 цілей, якщо вас цікавить залучення нових відвідувачів на сайт, вкажіть пункт «Трафік». Замовити розробку сайту ви можете у наших спеціалістів (див. контакти).

Крок 4. Називаємо кампанію та вказуємо денний бюджет

У Facebook використовується аукціонна система ставок, так само як і в Google Ads. Сервіс пропонує кілька варіантів на вибір:

Денний бюджет

Бюджет на весь термін кампанії — Фейсбук витратитиме цю суму за встановлений час дії. Згодом Ви легко зможете збільшити або зменшити бюджет на вкладці «Група оголошень».

Крок 5. Вибираємо цільову аудиторію

Гнучкість налаштування цільової аудиторії у Facebook Ads Manager досить висока - таргетувати можна, ґрунтуючись на демографії, минулих відвідуваннях сайту, інтересах, конверсії та інше. Говорити про важливість вибору правильної аудиторії можна годинами, тому обмежимося короткою порадою: цільова аудиторія повинна відповідати Вашій пропозиції. Головне Ваше завдання — визначити портрет покупця, щоб створити повідомлення, що базуються на персоналіях та бажаннях цільової аудиторії: яка стать, регіон показу, інтереси цільової аудиторії. У цьому випадку Ви зможете уникнути однієї з найзгубніших помилок у рекламі, яка ламає навіть найкрутіші кампанії - неправильний націлення.

Крок 6. Вибираємо місце розміщення реклами

Якщо ви новачок рекомендуємо одразу відзначити галочку «Автоматичний плейсмент» — у цьому випадку Facebook підбере оптимальні місця розміщення оголошення, виходячи із зазначених налаштувань та аудиторії рекламної кампанії. Різні місця відрізняються вартістю розміщення реклами. Все залежить від того, що Ви пропонуєте та яку аудиторію таргетуєте. Наприклад, якщо хочете, щоб люди завантажили мобільний додаток, таку рекламу краще розмістити у мобільній стрічці новин.

Вибір місця в залежності від мети:

Впізнаваність бренду: Facebook та Instagram.
Залученість аудиторії: Facebook та Instagram.
Перегляди відео: Facebook, Instagram та Audience Network.
Налаштування програми: Facebook, Instagram, Messenger та Audience Network.
Трафік на сайт: Facebook, Messenger та Audience Network.
Продаж за каталогом продуктів: Facebook та Audience Network.
Конверсії: Facebook, Messenger та Audience Network.

Крок 7. Вказуємо графік показу

Ви можете вибирати, в які дні та години реклама буде показана. Наприклад, якщо оберіть 17:00 – 20:00 у вівторок, реклама у Фейсбуці буде показана користувачам увечері за їх локальним часом.

Крок 8. Створюємо текст оголошення та прикріплюємо банер

У цьому кроці Ви створюєте свою рекламу з усім необхідним: текстове оголошення, посилання та картинки. Ads Manager дозволяє використовувати існуючий пост або створити нове оголошення. Заголовок оголошення краще вказати як головний пошуковий запит для аудиторії, текст оголошення має бути лаконічним та містити основний посил до потенційного клієнта. До оголошення підберіть тематичне зображення, фото привертають увагу відвідувачів і таке оголошення спрацює ефективно. Обов'язково вкажіть посилання на ваш сайт.

Рекомендації до оголошення:

текст до 90 символів;
співвідношення зображень 1:1;
найкращий розмір картинки: 1200 х 1200 пікселів.

Висновок

Це керівництво допоможе вам розібратися в нюансах реклами на Facebook та використати його переваги. Але після того, як потенційні клієнти перейшли на лендинг чи ваш сайт, важливо продовжувати спілкуватися з ними. Звичайно, приємно отримувати швидкий продаж, але багато процесів вимагають побудови тривалих відносин.

Перш ніж почати працювати з рекламою у Facebook, запам'ятайте 3 основні правила успішної практики:

Визначте цілі своєї кампанії до початку запуску реклами. Це потрібно зробити до ухвалення рішення про бюджет кампанії.
Приділіть особливу увагу націлення аудиторії. Facebook пропонує мільйони різних даних. Витратьте час, щоб виділити саме вашу цільову аудиторію.
Регулярно відстежуйте ефективність об'яв. Змінюйте свою рекламу, щоб не набридати користувачам. Коли це відбувається, люди перестають переходити на ваші оголошення, що збільшує ціну за клік.

Якщо вам потрібно правильно налаштувати рекламу на Facebook, зверніться до наших фахівців. Телефонуйте 38 (096) 654-6183 або 38 (066) 688-8566