Лендінг (або Landing Page) - це грамотно зверстана web сторінка, основна мета якої зацікавити відвідувача та спонукати його до дії, наприклад, зробити замовлення послуги, записатися на захід, замовити рекламований продукт, залишити заявку на прорахунок та ін.
Зараз інтернет трафік стає основним для компанії з погляду охоплення аудиторії, ефективності вкладень та доступності реклами. Багато офлайн закладів, які десятиліттями працювали локально, зараз активно освоюють онлайн напрямок. Насамперед Лендінг підійде для комерційної компанії, незалежно від масштабу та роду діяльності, коли вона має відмінну пропозицію щодо товарів або послуг для клієнтів. Грамотно представлена інформація на сайті стильно та лаконічно презентує вашу пропозицію клієнтам, викличе інтерес та сприятиме онлайн замовлення.
Перед замовленням сайту Лендінг Пейдж ви повинні точно розуміти, яка у вас стоїть ЗАДАЧА - будь-то запис на прийом, онлайн-консультація або замовлення товару. Цю головну мету потрібно повідомити вебмайстру. Таким чином, Ваш сайт буде максимально заточений під пропозицію і не залишить відвідувачу шансів залишити сайт без заявки.
Базові принципи Landing Page
Незалежно від тематики та роду діяльності вашого бізнесу, при створенні сайту Landing Page важливо враховувати ТРИ БАЗОВИ ПРИНЦИП, завдяки яким можна зробити ефективність такого сайту максимальною:
- Контент - Цікавий, лаконічний, правильно структурований.
- Кнопка дії - Ваш заклик для відгуку відвідувача.
- трафік - Постійний потік зацікавлених відвідувачів.
Контент
При розробці сайту дуже важливо знати та розуміти свою аудиторію. Розміщуваний текст на сайті має бути переконливим, підібрані правильні аргументи, дотримана послідовність викладення матеріалів, щоб поступово підвести відвідувача до рішення про співпрацю саме з Вашою компанією.
Існують перевірені способи викладення контенту для лендингу, наприклад:
- AIDA: attention, interest, desire, action — Привернути увагу, зацікавити, викликати бажання, досягти дії.
- PMPHS: pain, more pain, hope, solution. — Визначити проблему, загострити проблему, показати надію, запропонувати рішення.
Ці формули допомагають побудувати каркас сторінки, сценарій, яким пройдуть користувачі. Самі по собі ці формули непогані, але їхнє бездумне використання може виглядати нав'язливо і награно.
При розміщенні контенту слід дотримуватись таких простих правил:
1. Тексту не повинно бути занадто багато. Сайт створюється для відвідувачів і ви повинні заощаджувати їх час. Ретельно продумайте зміст тексту, подайте інформацію максимально лаконічно, відкинувши зайве. Акцентуйте увагу на важливих деталях та основних переваг вашої пропозиції.
2. Віддавайте пріоритет сенсу, а чи не гарній структурі. Не варто прикрашати властивості ваших товарів чи послуг. Пропозиція повинна відповідати дійсності, щоб усі ваші нові клієнти стали постійними покупцями та безкоштовною рекламною для вашої компанії. Краще нехай очікування будуть перевершені, ніж виправдати їх.
3. Активно використовуйте зворотний зв'язок. Наводьте реальні приклади, публікуйте відгуки ваших клієнтів, розміщуйте фотогалерею. Покажіть, що ваша компанія максимально відкрита, готова приймати критику та навчається на ній. Ви дбаєте про якість, це ваш пріоритет.
Кнопка дії
Важливо, щоб кожне відвідування сайту мало свій ефект. Нехай відвідувачі отримають цікаву інформацію, дізнаються щось більше про вашу компанію або цей бізнес. Активно наводьте приклади та факти, таким чином ви покажете свою експертність та непересічність, саме це допоможе виділитися. Головна Ваша мета – отримати замовлення, контактний номер чи email відвідувача. Заклик до дії має бути простим та зрозумілим, не використовуйте гучних гасел. У відвідувача має залишитися почуття, що це він вдало знайшов вашу пропозицію та зробив правильний вибір. Не варто нав'язуватися, зворотні лічильники виду «До кінця акції залишилося Х днів» теж усім давно набридли і створюють враження шаблонності. Будьте оригінальними.
трафік
Дуже важливо добре розуміти потенційну аудиторію і знати, як правильно до неї достукатися. Для кожного бізнесу можуть спрацювати свої джерела трафіку, наприклад, якщо ви рекламуєте кафе або ресторан - то найкращим джерелом відвідувачів стане реклама в соціальних мережах, де відвідувачі можуть активно ділитися фотографіями із закладу, писати відгуки і ділитися інформацією. Якщо ж Ви рекламуєте будівельні послуги, то більше підійде контекстна реклама з точним релевантним оголошенням або банери на тематичних майданчиках — великих будівельних магазинах або відеоблогах.
Чим більше цільового трафіку вам вдасться залучити на сайт, тим популярніший і відомий стане ваш Лендінг, ви отримаєте більше замовлень та пропозицій. Тут важливо дотримуватись правил доцільності рекламних витрат. Прорахуйте рекламний бюджет таким чином, щоб витрати на нього не перевищували 25% прибутку від потенційних клієнтів, залучених через сайт. Замовити налаштування контекстної реклами чи реклами у соц. мережах ви можете в нашій компанії «Студія WEB24» Україна, зателефонуйте нашим менеджерам, опишіть ваші очікування від реклами та дізнайтесь про орієнтовний рекламний бюджет.
Коли краще замовляти Лендінг
1. Треба активно продавати товари та послуги
На такому сайті можна продавати все, що завгодно: меблі, прикраси, квитки в театр, консультації та дитячі товари. Важлива умова – товарів має бути мало. Якщо у вас великий каталог товарів з багатьма підрозділами, краще зробити інтернет-магазин.
2. Потрібно зібрати ліди
Ліди (від англ. lead) - потенційний клієнт, який відреагував на маркетингову акцію компанії. Як правило це номер телефону та email. Найчастіше такі контакти збирають з метою подальшої роботи з потенційною аудиторією, email розсилок, запрошення на вебінари чи офлайн заходи.
3. Коли компанія вже має основний сайт
Часто лендинг замовляють у разі, якщо основний сайт у компанії вже є, але потрібно активно прорекламувати якусь послугу або продукт. Це може бути нова пропозиція на ринку, хіт продажів або сезонні послуги. Ефективність вузькоспрямованого лендингу в кілька разів вища, і віддача від реклами буде гарною.
4. Коли сайту ще немає
Landing створюється досить швидко і коштує недорого. Такий сайт вигідно використовувати для розвідки ринку, коли потрібна реакція у відповідь на нову продукцію, щоб зрозуміти наскільки такі послуги затребувані у вашому регіоні. Якщо лендинг пейдж добре спрацює, далі можна акцентуватися на розвитку сайту та запуску більш масштабної рекламної компанії.
Висновки
Якщо вам потрібен простий та ефективний сайт для компанії. замовте Лендінг пейдж. У вас буде стильний сучасний сайт із гарним контентом, який вигідно прорекламує ваш бізнес. Є багато деталей та нюансів, які потрібно врахувати при його розробці, важливо дотримуватись перевіреної структури та підготувати правильний контент. Таку роботу краще довірити професійній команді, ви впевнені, що все зроблено правильно.
Хороших онлайн продажів!
