Шрифти для сайту. Особливості вибору та сприйняття - Розробка Сайтів у Києві

Зараз у світі існує понад півмільйона шрифтів. Хоча більшість Інтернет сайтів використовують базові всім відомі шрифти, є багато можливостей для вибору унікального свого унікального стилю. Оскільки шрифти є візуальними елементами дизайну, ви можете використовувати їх як психологічні елементи, щоб яскраво виділити тематику і настрій вашого сайту, розставити потрібні акценти.

Всі шрифти, як і інші елементи дизайну, впливають на те, як читачі сприймають текст, продукт або весь веб-сайт в цілому. Отже, правильний вибір шрифту сприяє зручності відвідувачів вашого сайту та, зрештою, впливає на показники його конверсії.

Вибір шрифту – непросте завдання. Фактично, це може зайняти місяці проб та помилок із постійними експериментами, і навіть незначні зміни в оформленні можуть суттєво вплинути на популярність вашого сайту.

Давайте докладно розглянемо, як шрифти працюють на психологічному рівні та як ви можете вибрати правильний шрифт для свого дизайну. Сподіваємось, що поради наших дизайнерів стануть вам корисними.

основи типографіки

Друкарня — це мистецтво та техніка розташування шрифтів, які роблять письмову мову розбірливою, читаною та привабливою.

Шрифти – це візуальні елементи, які використовуються для передачі інформації або повідомлення читачеві. Як і будь-якого візуального елемента дизайну, шрифти також несуть приховане повідомлення, яке змінює сприйняття тексту читачем незалежно від його вмісту.

Кожен шрифт є унікальним набором літер різної ваги, ширини і стилю. Однак деякі шрифти мають спільні риси у цих атрибутах і, отже, становлять гарнітуру, сімейство пов'язаних шрифтів.

Давайте розглянемо, як працюють шрифти, якими вони бувають і як правильно використовувати шрифти у сучасному цифровому світі.

анатомія шрифту

Сімейство шрифтів складається з різних частин, таких як засічки, їх відсутність, апертура, висхідний елемент, базова лінія, висота верхнього та нижнього краю, міжрядковий та міжлітерний інтервал, основа, ширина символу та базова висота.

Візьмемо, наприклад, шрифт із засічками (Serif). Щоб шрифт підходив під широке сімейство шрифтів із засічками, він повинен мати засічки на дизайні літер. Звичайно, є кілька підкатегорій під одним шрифтом з різними правилами, аж до деталей, але якщо стиль шрифту використовує засічки, його можна віднести до сімейства шрифтів із зачічками.

Чому друкарня має значення?

Друкарня в цифровому світі – це більше, ніж просто вибір гарного шрифту. Вибір відповідного шрифту для вашого веб-дизайну підсвідомо впливає на емоції відвідувачів. Крім того, чудовий шрифт може створити міцну візуальну ієрархію, доповнити графічний баланс та стати центральним елементом дизайну.

Грамотна робота зі шрифтами має такі цілі:

Створення унікального брендингу
Розширення можливостей відвідувачів
Впливайте на емоції читачів
Привернення уваги до деталей

Основні стилі та психологія шрифтів

Дослідження, проведене Британським психологічним суспільством у 1989 році, виявило кореляцію між прикметниками та шрифтами. Випробуваним показали кілька шрифтів і попросили оцінити ті якості сприйняття, які вони можуть мати, такі як важкий або легкий, швидкий або повільний. Дослідження виявило найвищу кореляцію зі шрифтами Times New Roman та Helvetica та такими прикметниками як «формальний» та «розбірливий» відповідно. Також цікаво відзначити, що ці шрифти знаходяться на протилежних сторонах спектра типографіки: Times New Roman є шрифтом із засічками, а Helvetica – без засічок.

Крім того, ці основні стилі шрифтів широко доступні у різних CMS платформах та конструкторах веб-сайтів. Наявність кількох варіантів із простими способами зміни шрифтів дозволяє вам швидко протестувати різні варіанти та побачити, які з них найкраще підходять для дизайну вашого сайту та викликають потрібну психологічну емоцію.

Отже, давайте розглянемо докладніше основні стилі шрифтів і те, як люди зазвичай їх сприймають.

№1 Шрифти із засічками (Serif)

Деякі з таких шрифтів: Times New Roman, Garamond, Georgia і Palantino.

Всі стилі шрифтів із засічками це майже синоніми книг та інших фізичних носіїв. Їхня популярність обумовлена елегантними «засічками», які дають цьому стилю шрифту його унікальне накреслення. Це класичні шрифти з багаторічними традиціями їх використання в офіційних інститутах та поліграфії через його консервативний характер та респектабельний зовнішній вигляд.

Якими прикметниками зазвичай описують шрифти із засічками?

Традиційний
респектабельний
Надежный
елегантний
складний

№2 Шрифти без засічок (Sans-Serif)

Деякі приклади шрифтів без засічок: Arial, Helvetica, Tahoma та Calibri.

Така родина шрифтів позбавлена «засічок», які є у стилях шрифтів із засічками. Таким чином, шрифти без засічок можна ефективно використовувати на сучасних пристроях, оскільки для літер потрібно менше місця. Тим не менш, ці шрифти також уособлюють чистоту та ясність, що в основному проявляється у компаніях, які люблять злий підхід і цінують мінімалізм у дизайні.

Які емоції викликають шрифти без засічок?

Чистота
ясність
сучасність
ефективність
прямолінійність

№3 Серія рукописних шрифтів (Script)

Приклади рукописних шрифтів: Alex Brush, Pacifico, Lobster та Tangerine.

Скриптові шрифти незвичайніші і креативніші за своєю природою. Хоча вони часто не підходять для основного тексту через низьку зручність читання, вони ідеально підходять для відображення повідомлень через свій унікальний дизайн. Курсивні шрифти також вважаються персональними та елегантними, оскільки сам загальний вигляд сприяє індивідуальному підходу. Оскільки ці шрифти більше схожі на мистецтво каліграфії, їхній вибір величезний і обмежується лише вашою фантазією та сміливістю експериментувати.

Які емоції викликають рукописні шрифти?

елегантність
Творчий підхід
Унікальність
Персональний підхід
емоційність

№4 Декоративні шрифти (Decorative)

Приклади декоративних шрифтів: Phosphate, Chalkduster, Graffiti, Grunge та Stencil.

Декоративні шрифти створені виключно для рекламних цілей. Отже, цей стиль шрифту не має офіційної категоризації, як деякі з попередніх стилів. Як правило, декоративні шрифти беруть елементи з основних сімейств та творчо змішують їх, щоб створити унікальне рішення для конкретного результату. Творчий характер і унікальні характеристики роблять це сімейство шрифтів чудовим варіантом для того, щоб виділити ваш бренд із натовпу.

Типові характеристики декоративних шрифтів:

Унікальність
Творчий підхід
оригінальність
Гнучкість

Додаткові фактори, що впливають на сприйняття шрифтів

Крім загального сприйняття конкретних сімейств шрифтів, є й інші фактори, які ви можете врахувати, щоб зробити додатковий акцент на емоційному впливі. Хоча обраний вами шрифт закладає основу для загального стилю, такі елементи допомагають звернути увагу відвідувача та допомогти вам ефективно розставити акценти на сайті.

Друкарський акцент для привернення уваги

Один із найпростіших способів привернути увагу читачів – виділити певні слова, речення чи абзаци. Найпоширеніший спосіб зробити текст жирним і, отже, розширити літери, щоб привернути увагу. До інших використовуваних засобів відносяться курсив, підкреслення та закреслення. Також можна змінити сам шрифт та його розмір.

Якщо говорити конкретніше, деякі шрифти, що використовують друкарський акцент, також називаються по-різному, наприклад, Helvetica Bold і Times New Roman Italic. Однак із сучасними текстовими редакторами та інструментами для створення сайтів вам не потрібно змінювати шрифт, оскільки ви можете використовувати CSS команди для вставки елементів виділення.

Колір ще один психологічний фактор

Психологія кольору це ще одна гілка, яка фокусується на тому, як різні кольори працюють на різних рівнях людської психіки. У той час як більша частина області психології кольору фокусується на графічних елементах та оформленні дизайну, колір шрифту також може задати тон сприйняття для користувача.

Поєднання дизайну, шрифтів та кольорів вашого сайту – непросте завдання. Хоча ви можете залишити колір шрифту стандартним за замовчуванням, ви можете отримати найкращі візуальні результати, якщо трохи поекспериментуєте.

Ось як люди сприймають основні кольори:

Ієрархія шрифтів підвищує зручність читання

Найпоширеніший елемент створення ієрархії шрифтів — це його розмір; чим більший шрифт, тим значніший заголовок в ієрархії. Зверніть увагу, що в заголовках зазвичай використовується більший розмір шрифту, ніж у підзаголовках, а останній зазвичай має більший розмір шрифту, ніж основний текст на сторінці. Форматування сторінки за допомогою декількох заголовків підвищує зручність читання для глядача. Ви також можете змінити ієрархію, змінивши колір, контраст та вирівнювання шрифтів.

Крім заголовків, ви можете вказати читачеві різні елементи тексту, використовуючи ту ж техніку ієрархії. Наприклад, заклик до дії – один із найважливіших аспектів цільової сторінки. Тому варто виділити шрифт серед іншого тексту на сторінці, надавши йому інший колір і збільшивши розмір шрифту.

Дослідження показують, що для поширених шрифтів збільшення жирності шрифту спрощує читання та привертає увагу. Таким чином, простіше використовувати жирні та більші літери в кількох місцях.

Додаткові способи створення унікальності

Шрифти мають різні характеристики. Хоча може здатися, що незначні зміни не дають значного ефекту, їхнє спільне використання підвищує зручність відвідувачів вашого сайту та забезпечує глибину вашого дизайну.

Ми вже розглянули елементи типографського акценту, але є додаткові особливості, які слід враховувати при виборі шрифтів для вашого дизайну:

Округлі та незграбні шрифти
Малі та великі шрифти
Стислі і розширені шрифти
Короткі і високі шрифти

Всі ці деталі разом сприяють зручності читання вашого тексту. Використання будь-якого з цих елементів багато в чому залежить від вибраних спільних функцій дизайну.

Вибір правильних шрифтів для дизайну сайту

Вибір правильних шрифтів в основному зводиться до вашого загального дизайну і посилу, який ви хочете відправити своєму відвідувачу. Єдиний стиль може сприяти підвищенню конверсії сайту, у той час як нестандартний стиль може здатися химерним та заплутаним.

Інший важливий момент — це цільова аудиторія, яку ви шукаєте, та її звички. Ви можете використовувати різні шрифти, щоб чітко виділити дизайн, призначений для більш консервативної аудиторії або більш сучасної.

Доступність шрифтів в браузерах і додатках

Не всі шрифти доступні на різних платформах. Це означає, що якщо ви використовуєте незрозумілий шрифт, браузер або пристрій читача може не відображати ваш контент належним чином. Для цього є кілька способів убезпечити себе при виборі шрифтів під час створення сайту:

Використовуйте системні і веб-шрифти
Використовуйте широко використовувану бібліотеку шрифтів
Створюйте резервні шрифти в коді вашого сайту

Системні шрифти — це попередньо встановлені шрифти на комп'ютері або пристрої. Однак залежно від операційної системи, яку використовує пристрій, доступні шрифти можуть відрізнятися. Наприклад, Android використовує Roboto як системний шрифт, а програми iOS використовують шрифт Apple San Francisco.

Однак недоліком використання системних шрифтів є те, що складно виділитися, якщо все виглядає однаково. Тут знадобляться веб-шрифти, які є набір загальних шрифтів, доступних для різних платформ та систем. Вони підтримуються кількома мовами, не вимагають витрат на ліцензування та об'єднують зовнішній вигляд програми.

Інший спосіб, особливо в Інтернеті – використовувати бібліотеку шрифтів, таку як Google шрифти або Шрифти Adobe. Ці служби широко підтримуються на кількох платформах та розширюють діапазон вибору шрифтів за межі системних. Ви можете завантажувати шрифти прямо на свій сайт із бібліотеки або використовувати плагін, що дозволяє вставляти шрифти.

Бібліотеки шрифтів, такі як Google Fonts, працюють шляхом вставки посилання таблиці стилів у ваш HTML-документ. Звідти ви можете посилатися на вибраний шрифт у стилі CSS, а інтерфейс прикладного програмування (API) відображає шрифти для ваших відвідувачів. Коли користувач отримує доступ до вашого сайту, сервери бібліотеки шрифтів автоматично відправляють файл шрифту до браузера користувача залежно від того, яку технологію він підтримує. Таким чином, ви мінімізуєте ризики того, що вибрані вами шрифти не відображатимуться для вашого відвідувача.

Додайте резервний шрифт

font-family: 'Roboto Condensed', Arial; // Добавление резервного шрифта Arial

Нарешті, створіть резервну копію системного шрифту за замовчуванням, якщо у браузері користувача або пристрої не встановлено вибраний шрифт. Таким чином, ви можете бути впевнені, що в будь-якому випадку відвідувач вашого сайту зможе отримати доступ до інформації та мінімізує ризик помилки. Отже, резервний шрифт спрацьовує, коли браузер користувача не може відобразити основний шрифт сайту.

Висновки

Шрифти є потужними елементами веб-дизайну, які можуть викликати емоції, привертати увагу або навіть спрямовувати користувача до дії. Використання психології шрифтів для побудови дизайну вашого сайту може покращити досвід користувача і значно підвищити конверсію.

Існує кілька способів пошуку відповідного шрифту, які можуть змінюватись від вибору загального сімейства шрифтів (із засічками, без зарубок, рукописних або декоративних) до вибору конкретного зовнішнього вигляду (стиснутого, збільшеного чи незграбного). Однак при виборі шрифтів для вашого веб-дизайну найважливішим аспектом є представлення вашого контенту таким чином, щоб відповідати тематиці та настрою вашої аудиторії.

Тим не менш, важливо не переборщити з експериментами і здебільшого залишатися в межах часто використовуваних звичних сімейств шрифтів. Однак, щоб виділитися з натовпу, досвід із креативними шрифтами сприятиме унікальності та впізнаваності вашого бренду.