SEO Продвижение Сайтов в 2021. Пошаговое руководство

Почему именно SEO-продвижение сайта в 2021 году так важно для успешного бизнеса? Потому что интернет-реклама давно уже обогнала по своим оборотам офлайн-рекламу, печатные издания и телевидение, ни один другой источник рекламы не охватывает даже близко такую массу населения как поиск Google или Яндекс. Правильные настройки сайта и грамотное СЕО продвижение позволят охватить максимум целевой аудитории для вашего бизнеса. 96% всех пользователей Интернета ищут информацию именно через поисковые системы. Поэтому вложения в SEO-продвижение окупятся сторицей и результат не заставит себя ждать.

Google обновляет свои алгоритмы поиска несколько тысяч раз в год. Большинство этих обновлений слишком малы, чтобы их можно было заметить, но среди них есть и весомые. Тенденции обновлений Google следуют довольно предсказуемой схеме. Постепенно Google лучше находит сайты с действительно хорошим контентом. Это означает, что манипулировать Google становится практически невозможно. Появляются совершенно новые области SEO, такие как структурированные данные и объекты локальной поисковой оптимизации. SEO продвижение становится более конкурентоспособным, техническим и тонким. Потому если вы решили заказать продвижение сайта — стоит обратиться к опытной команде разработчиков и маркетологов.

В этой статье мы рассмотрим некоторые из новых тенденций в области SEO — факторы ранжирования, которые появились за последние пару лет и в ближайшем будущем будут набирать вес. Подробно опишем новые стратегии и укажем рекомендации по оптимизации сайта. Если вы хотите улучшить позиции в поиске и нарастить целевой трафик, это подробное руководство станет вам полезным.

✔ 1. Core Web Vitals — новые показатели эффективности сайта

Новые показатели взаимодействия с пользователем Core Web Vitals повлияют на рейтинг сайтов в 2021 году. В мае Google представил концепцию Core Web Vitals — три новых показателя, которые будут добавлены к способу измерения эффективности сайта с точки зрения посетителей. Все три показателя относятся к качеству и скорости работы сайта: как быстро он загружается, как скоро контент становится активным и насколько стабильно расположение элементов при загрузке.

Google объявил, что Core Web Vitals станет официальным сигналом ранжирования с мая 2021 года. Когда это произойдет, эти показатели будут использоваться скорее как дополнительный фактор, чем как сильный сигнал ранжирования. Так, например, если есть две страницы с одинаково релевантным контентом, одинаковым качеством и авторитетом, тогда эти три показателя будут решать, какая из них ранжируется выше.

Вдобавок ко всему, Core Web Vitals будет служить в качестве теста для страниц, которые хотят появиться в Top Stories Google. Раньше в Top Stories могли отображаться только AMP-страницы (AMP — Accelerated Mobile Pages), потому что они были надежно быстрыми. Теперь, когда Google может измерять скорость с помощью показателей Core Web Vitals, эта возможность будет распространена также на страницы с достаточно высоким показателем оптимизации.

Наконец, разработчики Google и Яндекс серьезно размышляют над созданием какого-нибудь небольшого значка, чтобы помечать удобные для посетителей сайты в результатах поиска. Если это будет реализовано, пользователи смогут видеть быстрые страницы в результатах поиска и, вероятно, предпочтут их медленным страницам.

✔ 2. Приоритет индексирования мобильной версии

Индексирование в первую очередь для мобильных устройств будет принудительно выполнено на всех сайтах. Еще в 2016 году Google начал переводить веб-сайты на индексирование с мобильных устройств. Это означает, что сайт в первую очередь оценивается по его мобильной, а не версии для настольных ПК.

Пока-что переход на приоритет мобильной версии был довольно медленный. Google проверял каждый веб-сайт, чтобы убедиться, что он готов к работе с мобильными устройствами, и переходил на него только в том случае, если веб-сайт проходил полную проверку. С недавнего времени все зарегистрированные веб-сайты по умолчанию начали индексироваться в первую очередь для мобильных устройств.

Четыре года спустя этот процесс почти завершен, но все еще остается некоторая доля устаревших веб-сайтов, которым не удалось адаптироваться к экрану мобильного. В настоящее время полный переход намечен на март 2021 года.

✔ 3. Как подстроиться под новый алгоритм BERT

Начиная с алгоритма RankBrain в 2015 году и заканчивая BERT в 2019 году, Google сделал огромный скачок в использовании искусственного интеллекта для интерпретации как запросов, так и результатов поиска. Всего за год с момента запуска BERT он превратился из 10% в почти 100% всех запросов на английском языке.

BERT оказался невероятно эффективным в определении точного смысла поискового запроса. Он может устранять лексическую двусмысленность, изучать новые слова, исправлять орфографические ошибки, находить синонимы и учитывать ранее игнорированные стоп-слова. BERT также является алгоритмом, отвечающим за так называемую индексацию целых фраз. Алгоритм также помогает Google находить нужные фрагменты видео и определять песни, которые напеваются, среди многих других, казалось бы, невозможных вещей.

✔ 4. Все объекты имеют вес наравне с обратными ссылками

На сегодняшний день Google собрал более 5 миллиардов объектов и их свойств. Что не так уж и много, учитывая, что объекты это не только известные люди, но также книги, песни, фильмы, компании, концепции — буквально все, что угодно, что можно как-то оценить.

Что еще более важно, теперь у Google есть технология, позволяющая самостоятельно обнаруживать новые объекты (а не просто заимствовать их из Википедии). Поисковик использует искусственный интеллект, чтобы следовать поведению известных объектов поиска и отслеживать, если они приводят к появлению каких-то новых. Затем эти новые объекты регистрируются как связанные со старыми. Это конечно же чрезмерное упрощение сложного алгоритма.

Таким образом, вместо сети страниц, связанных обратными ссылками, Google скоро получит сеть объектов, связанных своими отношениями — интернет модель реального мира. Эта модель расскажет Google, какие компании заслуживают доверия, какие авторы являются экспертами и какой контент действительно заслуживает более высокого рейтинга.

✔ 5. Факторы ЕАТ (Expertise-Authority-Trust) и как их использовать?

Факторы Опыта, Авторитета и Надежности — неоднозначная тема в сообществе SEO специалистов. Некоторые говорят, что EAT — это сигнал ранжирования, другие утверждают, что Google не может даже измерить EAT с помощью своих алгоритмов.

Честно говоря, Google, вероятно, не может напрямую ответить на многие вопросы EAT. Он не может проверить, является ли информация точной с научной точки зрения и действительно ли автор является экспертом. Но Google все же может проверять косвенные сигналы EAT. Например, если на странице упоминаются все правильные факты совместно и связанные с темой статьи, вероятно, эта информация верна. Если имя автора хорошо известно в сети, связано с другими тематически подобными платформами и профилями, то автор, вероятно, является экспертом.

Эти возможности улучшаются с каждым днем. С помощью искусственного интеллекта и постоянно растущего объема знаний можно с уверенностью предположить, что Google скоро сможет с некоторой уверенностью измерять EAT. Это становится все более актуальной проблемой, учитывая распространенность спама, теорий заговора и фейковых новостей.

✔ 6. Локальное SEO становится все более сложным и объемным.

Не так давно Google выдавал в поиске региональные предприятия, основываясь на локальной близости к посетителю. Но за последние пару лет мы стали свидетелями того, как Google уходит от фактора близости и постепенно увеличивает свою зависимость от качества и актуальности. Это означает, что у компаний теперь есть пространство для маневра, когда дело доходит до влияния на региональную аудиторию.

Сервис Google My Business (GMB) продолжает добавлять новые функции. Теперь компании могут публиковать сообщения, отвечать на вопросы, добавлять продукты и услуги, предлагать бронирование и настраивать обмен сообщениями — и все это из своих аккаунтов. Фактически, эти страницы теперь настолько продвинуты, что поисковикам практически не нужно посещать реальные веб-сайты.

А с началом COVID-19 Google быстро снабдил GMB еще большим количеством функций. Вы можете отметить свой бизнес как временно закрытый, добавить альтернативные часы работы, собирать пожертвования, продавать подарочные карты и активировать специальные атрибуты, чтобы выделить параметры безопасности и гигиены ведения вашего офлайн бизнеса.

Интересным обновлением, связанным с пандемией, стало то, что Google разрешил размещение медицинских услуг в GMB, тогда как ранее такие компании не могли зарегистрироваться. Эти небольшие изменения могут стать трендом и началом более масштабных.

✔ 7. Структурированные данные станут популярными

Структурированные данные — это не совсем новая тенденция — мы говорим об этом уже много лет. Но даже несмотря на то, что их важность продолжает расти, структурированные данные еще не стали широко распространенной тактикой SEO.

Самым непосредственным применением структурированных данных является создание расширенных сниппетов, которые абсолютно необходимы, если вы хотите ранжироваться по таким вещам, как рецепты или новостные статьи.

Еще одно применение структурированных данных — использовать их для локального SEO. Существует схема, называемая «местный бизнес», которая позволяет вам отмечать вашу компанию, ее адрес и ключевые контактные данные. После применения на вашем веб-сайте локальная схема сообщает Google, где находится ваш бизнес, и повышает ваши шансы на появление в результатах местного поиска.

Наконец, структурированные данные помогают создавать новые объекты поиска. Хотя теперь Google может восстанавливать объекты из неструктурированных данных, вы можете ускорить процесс, используя структурированные данные для отметки важных мест, людей или компаний.

✔ 8. Оптимизация сайта для голосового поиска

27% мирового онлайн-населения используют голосовой поиск на мобильных устройствах. Голосовой поиск предоставляет нам информацию в любой момент: пока мы в пути, или мы не можем печатать, или у нас мало свободного времени, или мы просто ленивы. Работая над своим контентом, оптимизируйте его для возможного голосового поиска, предусмотрев и выделив четкий ответ на возможный устный запрос посетителя.

Лучший способ оптимизировать ваш контент для голосового поиска — это организовать его в соответствии с наиболее вероятными устными запросами посетителей. Что мы имеем в виду? Вот несколько советов, которыми мы хотим поделиться:

• Начните некоторые абзацы своих статей с таких вопросов, как «что», «как», «когда» и так далее;
• Создавая свой контент, подумайте о нишах, в которых голосовой поиск используется чаще всего. Например, люди с большей вероятностью будут использовать Google Assistant, когда они заинтересованы в покупках, таких как билеты в кино, расписание и премьеры. Люди будут использовать голосовой поиск, чтобы искать лайфхаки, кулинарные рецепты, видеоуроки по приготовлению пищи, инструкции и прочее. Голосовой поиск также часто используется для поиска ресторанов с их меню, графиком работы. Здесь на первый план выходят тип вашего бизнеса, структурированные данные и локальная оптимизация;
• Поскольку голосовой поиск в основном выполняется на мобильных устройствах, оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств в этом случае очень важна;
• Скорость вашего веб-сайта также важна для голосового поиска. Если вы не можете предоставить быстрые результаты на запрос посетителя, значит, вы еще не заслуживаете внимания Google Assistant.

Создание сайтов для бизнеса!

Поможем с контентом, SEO, запустим рекламу. Бесплатная поддержка. Современные сайты любой сложности и масштаба. Звоните +38 (066) 688-8566. Консультации бесплатные!

✔ 9. Обязательно установите SSL сертификат

85% онлайн-покупателей избегают небезопасных веб-сайтов.

Люди стали больше осознавать свою безопасность в Интернете. Личные данные должны оставаться конфиденциальными во всех отношениях и на каждом веб-сайте. Безопасность наиболее важна, если ваш сайт посвящен продаже товаров, потому что пользователи оставляют на нем персональные данные и информацию о своих банковских ​​картах.

Если вы хотите, чтобы посетителя вам доверяли, потратьте немного времени и денег на хороший хостинг и покупку SSL сертификата, также вы всегда можете установить бесплатный сертификат от компании Let’s Encrypt. Статус «Небезопасен» для вашего веб-сайта — это быстрый способ потерять весь трафик. Google учитывает статус безопасности вашего сайта в поисковой выдаче. Этот фактор ранжирования входит в десятку самых важных факторов!

Выводы

Поисковая SEO оптимизация ранее была основной движущей силой, и вы могли использовать ее для ранжирования страницы независимо от того, действительно она хороша или нет. Сегодня вам определенно нужно сначала создать отличный контент, а затем использовать SEO, чтобы убедиться, что Google его заметит.