Правильная SEO оптимизация сайтов в 2020

Насколько важно SEO продвижение в 2020?! Является ли вложение в органический трафик правильно маркетинговой стратегией? Какие особенности и как изменились правила оптимизации сайтов?

Как агентство, занимающееся цифровым маркетингом, с этими вопросами мы сталкиваемся каждый день.

Эти вопросы никогда не были настолько важными, чем в последние пару лет, со всеми обновлениями алгоритма Google (Panda, Hummingbirdб Bert и пр.) и изменениями на странице результатов поиска Google (SERP).

Одна из главных проблем — старые методы SEO, которые раньше приносили хорошие результаты, просто больше не работают.

Вы будете удивлены, узнав, что даже некоторые устоявшиеся корпорации с огромным бюджетом, такие как Rozetka и Ukr.net, сильно пострадали в органическом трафике. SEO эволюционировал кардинально и теперь требует гораздо большего, чем просто хороший контент.

Таким образом, SEO все еще является хорошей инвестицией в 2020 году и далее ?! — Краткий ответ: ДА! SEO сейчас важнее, чем когда-либо! Это по-прежнему одна из самых мощных стратегий цифрового маркетинга, обеспечивающая долгосрочные результаты.

Вам просто нужно правильно использовать новые техники и пересмотреть стратегию. Прочтите нашу статью и узнайте, что изменилось и как сделать поисковую оптимизацию в 2020!

Что такое SEO?

SEO отвечает за поисковую оптимизацию. Это набор настроек и оптимизаций для вашего сайта с целью привлечения органического (бесплатного) трафика за счет высокого рейтинга в результатах поиска Google.

Высокий рейтинг в поисковых системах помогает пользователям быстрее найти ваш сайт, когда они набирают ключевые слова в поисковой строке, связанные с вашей отраслью (нишей), брендом или продуктами / услугами.

Это приводит к следующему вопросу.

Почему органическое движение так важно!?

Согласно исследованию Bright Edge, органический трафик ответственен за более чем 51% всех посетителей, посещающих веб-сайты, опережая все другие источники, такие как платный (14%) и социальный (5%) трафик.

Круговая диаграмма ниже показывает органический поиск в качестве основного источника трафика с 51%, за которым следуют платные источники и социальные сети с 14 и 5% соответственно.

Органический трафик не только является основным источником посетителей вашего веб-сайта, но также полезен для вас и с других сторон:

• Люди «гуглят», когда хотят купить продукты или услуги. Для большинства людей первое, что они делают, — это используют поисковую систему для поиска информации, продуктов или услуг, когда они им нужны. 81% покупателей проводят онлайн-исследования, прежде чем совершать крупные покупки.
• Органический трафик имеет высокую целевую направленность с точки зрения намерений пользователя. Пользователи, которые ищут ключевое слово, например: «купить обои в Киеве», скорее всего, хотят сделать качественный ремонт в доме. Результаты поиска Google играют важную роль в поиске магазина или услуги, а также в принятии решения о покупке. То же самое относится и к поиску по продукту, например, «iphone 256ГБ», и в этом случае пользователи хотят купить именно этот продукт.
• Это более рентабельно — инвестиции в SEO принесут вам долгосрочные выгоды. После того, как вы попали в рейтинг на верхней странице, вы можете наслаждаться долгим пребыванием на троне (при условии, что вы продолжите поддерживать свой сайт).
• Больше продаж — Высокий рейтинг приносит больше потенциальных клиентов на ваш сайт. SEO облегчает пользователям, заинтересованным в ваших продуктах / услугах, доступ к вашему бизнесу.
• Органический рейтинг имеет решающее значение для местного бизнеса — 30% мобильных поисков связаны с местоположением, а 72% потребителей, которые проводили локальный поиск, посетили магазин если он расположен в радиусе 5 км. При хорошем местном SEO, ваш трафик будет улучшаться не только в поисковой выдаче, но и в вашем физическом офлайн магазине.
• Перспектива — С развитием технологий голосового поиска и искусственного интеллекта у вас появятся еще больше возможностей для органического поиска.
• Авторитет Google — люди доверяют Google предоставлять самые релевантные результаты для любого поиска. Поэтому в целом рейтинг № 1 в результатах поиска Google получает около 21% кликов, а № 2 и № 3 — около 10% и 7,5% соответственно. Так что высокий рейтинг будет расти ваш органический трафик в геометрической прогрессии.



• И последнее, но не менее важное: благодаря смартфонам люди могут найти ваш бизнес в любое время и в любом месте!
• 87% владельцев смартфонов используют поисковую систему не реже одного раза в день, и на мобильных устройствах чаще выполняется поиск в Google, чем на настольных устройствах.

Люди могут узнать о вашем бизнесе независимо от времени и места, что приведет к увеличению количества посетителей и клиентов! Вот почему органический трафик и SEO сейчас важны как никогда !!! И мы можем поспорить, что любые инвестиции в SEO стоят того и окупятся с лихвой.

Но тогда почему все спрашивают: «Работает ли SEO» ?!

Чтобы помочь ответить на этот вопрос, во-первых, давайте разберемся, что сейчас происходит нового.

Как обновился поиск Google

Раньше в Google было не так уж много разных блоков и конкуренция была ниже. Да, Google смог понять содержание вашего сайта, но алгоритмы не были столь умными как сейчас. Многие компании смогли манипулировать информацией на своих сайтах, чтобы пользоваться преимуществами алгоритмов Google.

Перспектива сегодня такова: Google развился и рассматривает намного больше параметров, чтобы определить, какой сайт заслуживает звания находится на вершине поиска №1 по запросу посетителя.

Кроме того, в последние годы произошли два серьезных изменения:

• Обновления алгоритма Google
• Обновление страниц результатов поиска Google

Давайте внимательнее посмотрим на каждого.

Изменение алгоритмов Google

Ниже приведен список основных обновлений, которые полностью изменили правила выдачи сайтов по запросам:

• Панда (2011) — Эта панда безжалостна! Предполагается оштрафовать сайты с некачественным контентом, не позволяя им появляться в самых популярных результатах поиска Google. Многие веб-сайты уже почувствовали гнев Panda, и легко понять, почему многие беспокоятся о будущем SEO.
• Пингвин (2012) — еще одно милое животное, созданное с единственной целью терроризировать веб-сайты, демонстрирующие спам-поведение (например, покупка ссылок для повышения авторитета сайта).
• Колибри (2013) — название происходит от «точного и быстрого» и призвано лучше сосредоточиться на значении слов. Благодаря этому обновлению Google теперь может понимать сложные фразы на основе контекста. Обновление Hummingbird также означает, что Google теперь может понимать синонимы и намерения пользователей гораздо лучше, чем когда-либо.
• Голубь (2014). Возможно, это животное более дружелюбное. Предполагается, что обновление алгоритма Pigeon обеспечит более полезные, актуальные и точные результаты локального поиска.
• В 2015 г. компания Google выпустила крупное обновление, предназначенное для повышения эффективности мобильных веб-сайтов. С этим обновлением Google возглавляет революцию в цифровом мире. Он представляет собой смену парадигмы с настольного компьютера на мобильный.
• RankBrain (2015) — Машины вступают во владение! RankBrain — одна из самых больших революций в поисковых системах. Это алгоритм машинного обучения, который помогает Google обрабатывать и понимать поисковые запросы. Короче говоря, RankBrain настраивает алгоритм самостоятельно. В зависимости от ключевого слова RankBrain будет увеличивать или уменьшать важность обратных ссылок, свежесть контента, длину контента, авторитет домена и другие факторы ранжирования.
• BERT (2019) — Двунаправленные представления кодировщиков от Transformers (BERT) — это методика нейронной сети для предварительного обучения обработке естественного языка (NLP). Эта новая модель, недавно выпущенная Google, используется для лучшего понимания естественного языка путем обработки слов по отношению ко всем другим словам в предложении. Обновление BERT помогает Google обдумать весь контекст слова и лучше понять смысл поиска, как люди могут понимать друг друга. Помимо способности обновления помогать пользователям с более полезными результатами поиска, оно создает новую проблему для людей в индустрии SEO, потому что вы не можете оптимизировать для BERT, по крайней мере, как раньше. Чтобы использовать всю мощь BERT, вам нужно написать выдающийся контент, который соответствует поисковым целям пользователей.

Google постоянно развивается, ежегодно публикуя по 500-600 обновлений! Большинство из них являются незначительными изменениями для улучшения стабильности, надежности и удобства работы пользователей. Это значит только то, что посетители будут быстрей и проще находить нужную им информацию.

Крупные обновления могут стать «игрой, которая меняет правила», и наши эксперты по SEO постоянно следят за любыми изменениями, которые могут нарушить налаженную работу по эффективному продвижению сайтов в Киеве.

Обновленная страница результатов поиска Google

Раньше в поисковой выдаче Google вы могли видеть только органические ссылки на сайты, причем единственным конкурентом было случайное платное объявление Google AdWords, которое потенциально могло появляться над вашей страницей.

Совсем недавно типичная страница поиска в Google могла выглядеть примерно так:

Теперь на первой странице Google расположено гораздо больше блоков и функциональность изрядно разнообразилась. Некоторые из этих новых функций отображаются в зависимости от вашего поискового запроса. Новая страница результатов поиска предназначена для более быстрого ответа на пользовательский поисковый запрос, с более полезной информацией и источниками.

Мы рассматриваем это как возможность для дополнительного SEO!
Вот некоторые из ключевых новых элементов и изменений Google:

• Google Ads
• Избранные фрагменты
• Пакеты изображений
• Локальный блок
• Блок новостей
• Смежные вопросы
• Отзывы пользователей
• Результаты покупок
• Ссылки на сайты
• Твиты
• Видео результаты с Youtube

Что важно в SEO сейчас?

Обновления алгоритмов Google предназначены только для того, чтобы избавиться от некачественного контента, которому нет места на первой странице.

Да, редизайн на странице результатов поиска Google означает, что ваши органические рейтинги должны конкурировать за клики с большим количеством элементов. Но в то же время они также открывают новые возможности для высококачественного контента, изображений и видео SEO.

Google стал умнее и сложнее. Он стал намного лучше отличать качественный контент от плохо оптимизированного спама.

Спам-практики SEO, которые раньше доминировали, теперь точно не будут работать. Например:
— Спам обратные ссылки на ваш сайт.
— Копирование контента из другого источника
— Блок «Meta Keywords»
— Медленные и ненадежные сайты
— Сайты, не оптимизированные для мобильных устройств
— И другие злоупотребления, которые санкционируются Google.
С таким большим количеством обновлений и настроек алгоритмов Google, некоторые старые SEO-тактики, которые раньше доминировали и продвигали веб-сайты на первые места, просто больше не работают.

Поэтому, отвечая на вопрос «стоит ли вкладываться в SEO», мы должны смело сказать, что по-прежнему это стоит и окупает каждую вложенную гривну. Но вам нужно знать, как правильно проводить SEO оптимизацию, если вы хотите воспользоваться всеми преимуществами без ущерба для рейтинга сайта.

С учетом выше сказанного, давайте посмотрим, какие инструменты SEO лучше задействовать, чтобы получить наибольший рейтинг в Google в 2020 году.

Как сделать оптимизацию сайта в 2020, чтобы занять первое место в Google

Поняв, как работает Google, вы можете воспользоваться этими знаниями и заставить их работать в вашу пользу. Есть три столпа рейтинга Google:

• Отличный пользовательский интерфейс
• Качественный контент
• Авторитет сайта

Вам нужно оптимизировать каждую часть своего веб-сайта, чтобы соответствовать тому, что Google считает отличным и высококачественным контентом. По сути, это то, что означает правильное SEO. Чтобы занять высокое место в Google в 2020 году, вам необходимо выполнить два типа SEO:

• Внутренняя оптимизация сайта
• Внешняя оптимизация

Внутренняя SEO оптимизация на сайте

Этот тип SEO проводится на вашем сайте; у вас есть полный контроль над процессом и конечным результатом. SEO на странице можно разделить еще на два раздела:

Техническое SEO — это включает в себя настройки и улучшения производительности вашего сайта и пользовательского интерфейса, такие как: наличие мобильной версии, быстрая скорость загрузки, правильная архитектура сайта, карты сайта, реализация разметки схемы, установка SSL сертификата и т.д.

Оптимизация контента — начинайте с исследования ключевых слов, чтобы найти темы для интересного и полезного контента. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, Google Keyword Planner и Яндекс WordStat. Оптимизируете тесты с помощью тегов заголовков и метаописаний, заголовков H1, H2, H3…, плотности ключевых слов, SEO изображения, внутренних и внешних ссылок и т. Д.

Внешняя оптимизация сайта

За внешним SEO часто подразумевают закупку ссылочной массы. Этот процесс выполняется вне вашего сайта и вы не контролируете его. Его цель — повысить авторитет вашего сайта в нише среди других конкурентов.

Более высокий авторитет означает, что другие сайты ссылаются на ваши страницы, сигнализируя Google, что ваш контент высокого качества. Лучше всего создавать интересный контент и получать ссылки (или обратные ссылки) с других сайтов.

SEO продвижение или Контекстная реклама?

SEO и Google Ads часто воспринимаются как полярные противоположности друг другу, поэтому какой из них подходит для вашего бизнеса, какой вы должны использовать?

Это два разных маркетинговых канала, которые работают по-разному и дают разные результаты. Чтобы принять правильное решение, важно знать плюсы и минусы каждого.

SEO обеспечивает долгосрочную позицию в Google, если вы все делаете правильно и последовательно.

Плюсы SEO продвижения:

• SEO обеспечивает долгосрочные результаты. Как только вы получите высокий рейтинг в Google, вы сможете пожинать плоды в течение длительного времени.
• Это также дешевле, потому что первоначальные инвестиции в SEO работают в течение длительного периода времени.
• SEO отлично подходит для таргетинга ключевых слов.

С помощью Google Ads вы можете попасть на верхнюю страницу в течение нескольких минут. Но как только вы перестанете платить за них, ваши данные исчезнут из результатов поиска Google.

Плюсы рекламы Google:

• Google Ads обеспечивает быстрые, немедленные результаты. Как только вы включите свои кампании, вы начнете генерировать клики и трафик практически мгновенно.
• Точный ГЕО таргетинг. Вы можете настроить таргетинг своих кампаний только на конкретные ключевые слова, регионы, демографические данные, интересы и пр.
• Такая реклама лучше работает для срочных продаж тут и сейчас

Оба варианта продвижения являются жизнеспособными и должны иметь место в вашей общей стратегии цифрового маркетинга. Где один терпит неудачу, другой приводит клиентов. Они прекрасно дополняют друг друга.

Лучший совет — использовать SEO и Google Ads в тандеме. Используйте платные объявления чтобы повысить осведомленность, продвинуть свое специальное предложение на ограниченное время и обеспечить свою страницу результатов поиска под брендом. Оптимизируйте свой сайт с помощью SEO для долгосрочного органического трафика.

С чего начать работу уже сегодня?

Теперь, когда вы знаете, что SEO сейчас работает лучше, чем когда-либо, есть несколько простых вещей, которые вы можете выполнить прямо сейчас без каких-либо затрат. Нет лучшего времени для начала, чем сейчас, в конце концов!

Шаг 1

Выполните быстрый поиск, чтобы проверить, проиндексирован ли ваш сайт Google. Индексирование означает, что Google знает, что ваш сайт и страницы существуют, и может ранжироваться по релевантным ключевым словам.

Чтобы проверить это, просто введите в Google: «site:domain.ua». Это покажет вам список всех страниц на вашем сайте, которые проиндексированы Google.

Для этой цели вы также можете использовать консоль поиска Google Webmaster.

Если результаты не найдены, это означает, что ваш сайт НЕ проиндексирован, и у вас большие проблемы.

Шаг 2

Вы также должны проверить скорость загрузки вашего сайта. Как мы упоминали ранее, скорость загрузки страниц играет огромную роль в SEO 2020. Наличие быстрого и отзывчивого сайта является необходимым условием, если вы хотите получить рейтинг в Google. Вы можете проверить скорость своего сайта с помощью другого бесплатного инструмента Google под названием Page Speed ​​Insights. Просто введите URL-адрес своей страницы и проверьте, как ваш сайт работает на настольных и мобильных устройствах.

Шаг 3

Посмотрите, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, что является еще одним важным фактором рейтинга. Вы можете использовать другой бесплатный инструмент, предоставленный Google, чтобы проверить это — Тест для мобильных устройств.

Шаг 4

Отслеживайте статистику. Проанализируйте и посмотрите, получаете ли вы ожидаемый объем трафика или есть место для улучшения. SEO — это итеративный процесс, вам нужно измерять результаты и улучшать их для повышения производительности. Вот почему важно проводить регулярные аудиты SEO каждые три-шесть месяцев.

Выводы

Органический трафик все еще доминирует над всеми источниками, и его нужно эффективно привлекать и использовать. Когда людям нужны ваши продукты или услуги, они будут искать релевантные ключевые слова в Google. Новые технологии предоставляют потенциальным клиентам еще больше возможностей для продвижения вашего бизнеса. Чтобы увеличить ваши шансы оказаться в верхней части результатов поиска Google, вам необходимо использовать правильные методы SEO, описанные в этой статье.

Платные объявления Google и социальные сети великолепны, но они не заменят органический трафик. Эти маркетинговые каналы не являются альтернативой, они идеально дополняют друг друга.

Инвестиции в SEO обеспечат вам долгосрочный, надежный трафик, что приведет к увеличению продаж и постоянных клиентов. И это хорошая инвестиция.